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PostHeaderIcon LE PLAN DE MARKETING INTERNET

Le marketing internet c’est l’utilisation du web pour faire de la publicité, pour  promouvoir et vendre des produits et services. Un plan de stratégie  marketing internet est très similaire à un plan marketing stratégique il est simplement plus précis et avec un objectif plus pointu.
Dans la construction de votre plan de marketing internet vous devez réfléchir à la façon dont cela s’inscrit dans vos objectifs d’affaires et vos autres stratégies marketing traditionnelles. Toutes ces stratégies doivent être en relation  et travailler ensemble pour obtenir les meilleurs résultats.
Vous Trouverez ci-dessous les éléments clés que j’ai toujours inscrits dans tout plan de marketing internet.
Plan d’affaires
Décrire votre entreprise et son  l’histoire. Quelles sont vos objectifs généraux à long et à court terme ? Q. quels produits ou services voulez-vous vendre  ?
Plan de marketing.
Quel marché ciblé visez vous ? Quel est son niveau concurrentiel ? Listez et décrivez vos concurrents principaux avec leurs faiblesses et leurs points forts. Qui sont vos clients ciblés et sur quelle base globale prennent-ils leur décision d’achat finale ? Quels est votre positionnement, et votre stratégie de marque et de prix ?
Marketing internet
Basé sur votre plan de marketing, quels sont vos objectifs en ligne en termes d’acquisition de prospects, de trafic, de vente, de service de garantie ou de service à la clientèle ? Élaborer vos stratégies marketing à propos des moteurs de recherche (SEM référencement naturel), marketing par courriel, marketing d’affiliation, podcast marketing et du marketing de blog.
Blog marketing
Basé sur votre clientèle ciblée sur le plan démographique, quel contenu informatif et intéressant pouvez-vous leur présenter pour développer un lectorat fort ? Vous pouvez toujours utiliser votre blog à l’appui de vos autres stratégies de marketing en ligne et plans de marketing.

PostHeaderIcon Pourquoi utiliser un logiciel de Blog pour votre site web ?

SITE WEB AVEC LOGICIEL DE BLOGUn Blog professionnel se justifie pleinement en complément d’un site vitrine ou d’un site e-commerce existants. C”est un outil de publication idéal, simple à utiliser comme support de vos actualités et instaurant une  communication sur le mode conversationnel avec les internautes. Par ailleurs, c’est un excellent véhicule de Marketing viral vers les Réseaux sociaux.

Leader du Marché des blogs, avec environ 55% des blogs en ligne aujourd’hui, la plateforme logicielle libre WordPress fait partie de notre offre commerciale.

L’usage d’un Blog professionnel est un  accélérateur de visibilité pour l’entreprise cliente ! Un autre usage tend à se confirmer de plus en plus :

Le développement de site Internet vitrine, voire de Boutique en ligne, utilisant la plateforme logicielle WordPress. En effet, rien ne s’oppose à la création de pages web classiques (dites statiques), l’ajout d’une section Blog restant optionnel et pouvant faire l’objet d’un usage ultérieur.

Il est tout-à-fait possible d’intégrer une charte graphique à la demande ou acquise sur des sites spécialisés.

Un petit site vitrine professionnel, ou bien un site web plus important dans le cadre de certaines professions (médical, para-médical) tireront un grand avantage à être ainsi réalisés avec un logiciel de blog : Présence d’un éditeur de contenu simple et efficace, possibilité d’intégrer une zone blog pour publier des actualités, enfin coût raisonnable pour le développement.

Les blogs et sites web que nous réalisons respectent les normes W3C. Votre site ou votre blog peuvent donc afficher les logos de conformité W3C, donnant ainsi aux internautes un gage de professionnalisme de votre offre.

Vous n’avez pas de Blog aujourd’hui, la popularité de votre site est à la peine, contactez-nous sans attendre !

Vous n’avez pas encore de site web et vous répondez aux critères décrits ci-dessus, nous pouvons vous proposer de réaliser votre site avec le logiciel de Blog WordPress.

PostHeaderIcon Les 15 étapes d’un bon référencement naturel ( SEO )

Bien que les algorithmes des moteurs de recherches soient tenus secrets, que ce soit Google, Yahoo! ou Bing, ils se sont efforcés de créer des espaces d’informations dédiés aux Webmasters pour les informer des bonnes règles de développement de sites pour être pris en compte sur leur index.

Ainsi nous pouvons découvrir sur Google Webmaster Tools , les consignes concernant la conception et le contenu, les consignes technique et celles relatives à la qualité. De son côté Yahoo! révèle dans sa page Using Site Explorer certaines astuces pour améliorer son classement sur Yahoo!. De la même manière, dans Bing Webmaster Centertools , nous pouvons trouver les grandes lignes directrices permettant un bon référencement sur le moteur de Bing de Microsoft.

Tous les centres d’aide ne s’engagent aucunement à fournir un résultat, mais permettent d’avoir une vue générale des bonnes pratiques recommandées par le trio de tête pour le développement de site Web. Ceux-ci s’accordent sur toute la partie conception et réagissent différemment lors de la soumission.

Dans la majorité des cas, les “référenceurs” abordent la création de leur sites et procèdent à l’optimisation et promotion sans disposer d’un guide par étapes. Nous allons dresser une liste de tâches à accomplir pour référencer un site en faisant.

  1. Recherche de mots clés
  2. Sémantique et pertinence du contenu
  3. Contenus alternatifs, désigne un élément non textuel ( images, animations flash, Javascript…)
  4. Renseigner les balises métas
  5. Optimisation du code et scripts
  6. Réécriture des URLs
  7. Gestion des liens et pages introuvables
  8. Respect des normes w3c, des technologies comme le FLASH et maintenant AJAX, utilisées en masse sur un site, sont de véritables obstacles au référencement de celui-ci. Les robots ne captent et analysent que le code HTML. les scripts complexes peuvent rebuter les robots à approfondir leur recherche.
  9. Optimisation de la vitesse du site, une des innovations majeures, en terme de recherche web, est la prise en compte de la vitesse de téléchargement comme facteur déterminant pour le référencement. Ainsi, Matt Cutts responsable de Google Webspam, l’a annoncé sur son blog, et a aussi déclaré à Webpronews que ceci prendrait effet dés 2010.
  10. Fichier robots.txt et envoi des sitemap
  11. Soumission du site aux moteurs et annuaires, en référencement naturel, il existe deux aspects : indexation et positionnement. Une bonne indexation favorise toutefois un bon référencement. La plupart des moteurs proposent une indexation gratuite par l’ajout de l’Url à leur index. Toute fois, l’indexation du site sur d’autres outils de recherche fera grimper son indice de popularité, ce qui aura des incidences positives sur son positionnement. Pour exemple, la présence du site du DMOZ influence son PageRank puisque c’est la base de données qui fournit les éléments pour l’annuaire Google.
  12. Développement de réseau de liens, Il s’agit de l’étape la plus importante et la plus ardue du référencement naturel. Le Netlinking est la stratégie de développement de liens ( récupération de lien externe ) qui a pour effet d’augmenter l’indice de popularité du site ( Page Rank ), son indice de confiance ( Trust Rank ) et de son domaine score ( Bing ).
  13. Lancement d’une campagne sponsorisées, mettre en place des actions de liens sponsorisés permet d’augmenter l’indice de popularité.
  14. Utilisation des outils web 2.0, réseaux sociaux, blog…, génération des RSS, mise en place de Blog de marque, faire du social computing.
  15. Mettre en place des outils d’analyse

PostHeaderIcon Publication en temps réel via Pubsubhubbub

Voila un nom bien barbare pour un dispositif assez génial de publication en “temps réel” vers la communauté du web.

PUBSUBHUBBUB - PUBLICATION EN TEMPS REEL VERS LA COMMUNAUTE WEB

Cliquez sur l’image ci-dessus pour visionner une vidéo de Brett Slatkin and Brad Fitzpatrick, deux des inventeurs du concept.

PubSubHubbub est un protocole libre s’appuyant sur les concentrateurs (Hubs) pour permettre aux éditeurs de contenu de publier en temps réel du nouveau contenu (billets, micro-blogs…) vers la communauté du web, c’est-à-dire les abonnés aux flux d’informations des éditeurs.

Une illustration valant mieux qu’un long discours, je vous invite à visionner la vidéo de Brett et Brad qui, bien qu’en langue anglaise, est suffisamment imagée pour la compréhension de tous !

Vous utilisez déjà un blog hébergé sur WordPress, dans ce cas cela fonctionne déjà pour vous. Si votre site autonome utilise la plateforme WordPress, un plugin doit être installé afin que vous puissiez profiter de cette fonctionnalité de publication en temps réel vers les concentrateurs, grâce à Pubsubhubbub !

PostHeaderIcon Contenu éditorial performant – quelques règles à suivre

La plupart de ces règles sont guidées par le simple bon sens. Pourquoi certains romans font-ils un tabac en librairie alors que d’autres ne se vendent pas : Le contenu proposé doit être intéressant, répondre aux attentes des lecteurs et aussi la promotion de l’ouvrage doit être organisée efficacement. Transposons ces notions aux pages d’un site web, voici donc quelques règles à suivre :

  • Proposer un contenu attractif à lire, riche et intéressant pour l’internaute !
  • Bon match avec la requête et ouverture directe de la page recherchée. Un internaute qui arrive sur un autre contenu (Home page d’un site) que celui recherché “zappe” instantanément.
  • Contenu en cohérence avec la proposition du site web et de son nom de domaine. Les moteurs de recherche remarquent la cohérence.
  • Contenu bien organisé, à la fois dans l’ergonomie de navigation et dans l’archivage des pages ou articles proposés.
  • Contenu éditorial récent et régulièrement mis à jour. Un site dont la dernière modification date de 2 ans n’est pas engageant. Que dire d’un Blog qui publie 2 billets par an ?
  • Présence de liens vers d’autres pages du site ou billets de Blog – pour l’intérêt du lecteur mais aussi parce que ceci est pris en compte par les moteurs de recherche.
  • Proposition d’un parcours dans le site avec des incitations à l’action : envoi forme de contact, téléchargement de documents, rappel téléphonique, sondage…
  • Des pages multilingues ou à défaut la présence d’un outil de traduction.
  • Présence d’un moteur de recherche vous conduisant au contenu souhaité.
  • Proposition d’une “bibliographie” : liens vers des documents de référence, livres blancs, mini-boutique Amazon…
  • Un nombre de pages suffisant pour faire référence sur un sujet.
  • Répondre aux critères de pages optimisées selon Google.
  • Mise en place de pages d’atterrissages avec un contenu très ciblé à la fois sur l’offre produit / service et sur la sociologie des internautes clients potentiels.
  • Optimisation de contenu SEO visant plutôt les “Longues traînes” – expressions de plusieurs mots-clefs – par exemple : Référencement sites web Seine-et-Marne.
  • Penser le contenu comme une conversation et non plus un exposé monologue. Proposer aux internautes de vous suivre, de vous mettre dans leurs marques-pages, de transmettre le contenu à leurs amis…

J’invite les lecteurs de ce billet à me dire quel est selon eux le meilleur moyen de répondre aux critères ci-dessus : Soit en mettant un commentaire, soit en me contactant par un mel.