Archive pour janvier 2010

PostHeaderIcon Et si on considérait facebook comme un media classique?

Voici un sujet un tout petit peu provocateur juste après le salon du e-marketing, où tout le monde a essayé de montrer son savoir-faire en matière de media sociaux, reputation management, social media planning etc.

Ce que l’on oublie un peu après toutes ces interventions c’est que l’on peut se servir de facebook comme d’un media classique : y faire de la publicité. On peut y acheter des espaces pour y diffuser des annonces textuelles , image, ou animées de tailles multiples. On peut y cibler les annonces, et en plus Facebook propose gratuitement les statistiques ! Cette stratégie se justifue tout à fait dans un media qui touche 15 870 000  français!!!

Bien sûr il ne s’agit plus de reputation management , mais le retour sur investissement sera certainement plus facile à mesurer à court terme.

Finalement, c’est l’une des difficultés des media sociaux. Chacun a ses caractéristiques propres, ses cibles, son mode de communication et d’échange et peut servir plusieurs objectif à la fois, là ou deux magazines sont très proches dans leur mode de fonctionnement.

facebook peut ainsi vous servir à faire de la notoriété pure (c’est le CPM le moins cher des media en France aujourd’hui ou à peu près), à faire du clic (un coût au clic très bas mais souvent un CTR assez bas) ou encore entretenir votre communauté et votre réputation… Un bon casse tête en définitive dans lequel le néophite a toute chance de se perdre.

Ce n’est pas parce que l’on fait du digital marketing qu’il faut négliger certains bons principes classiques, et en plus  un test n’est pas ruineux. Pensez-y!

PostHeaderIcon Nom de domaine pertinent : socle de votre Marketing Internet

Le nom de domaine de votre site ou Blog est le socle de votre Marketing Internet. Un choix pertinent  peut vous procurer un trafic considérable. A l’inverse, un choix malheureux vous laissera dans l’anonymat !

Quelques conseils :

  • Faire simple, pas trop long et facile à retenir !
  • Eviter toute confusion avec des domaines existants – Effectuer des recherches Whois de domaines existants.
  • Se protéger et récupérer les « fausses routes » en réservant les orthographes voisines et les extensions les plus utilisées : .com / .fr / .net / .eu / .info – Penser au .mobi (portables) et au .paris (demande en cours).
  • Pour un développement international, réserver les extensions géographiques des pays (futurs) clients.
  • Lorsque c’est possible, inclure un ou deux mots-clés de votre activité.

Le choix de votre nom de domaine est stratégique !

Redirections d’URL (domaines) :

Pensez à bien rediriger les domaines non utilisés vers l’URL support de votre site ou Blog, avec des redirections permanentes.

Proposer un contenu adapté à chaque extension de nom de domaine , par exemple :

  • Site vitrine « Corporate » avec contenu en français sur le .fr.
  • Boutique en ligne sur le .com, naturellement destiné à une activité commerciale.
  • Site multilingue sur le .eu avec plusieurs langues européennes.
  • Blog sur le .info. Un blog n’est-il pas un recueil de billets d’actualités ?
  • Promo spéciale limitée dans le temps (boutique réelle) ou bien site évènementiel sur le .mobi.

Réserver les noms de domaines « privés » à :

Votre carte de visite et votre messagerie. www.renedurand.com ne vous fera pas voir sur le web ! Si vous déposez un nom de domaine de ce type, redirigez l’URL vers celle qui sert de support à votre site web ou blog.

Le Marketing Internet efficace commence par une bonne stratégie de vos noms de domaine. Une impasse sur ce sujet peut vous causer des tas de problèmes ultérieurement.

PostHeaderIcon 1er Guide Réseau Social Stratégique pour les Entreprises

WSI à mis au point un premier guide pour aider les entreprises à comprendre l’importance des réseaux sociaux et savoir les maitriser.
Ce guide de 65 pages illustre de manière contrete et didactique la puissance de ces nouveaux outils qu’aucune entreprise ne devrait négliger.

Ce guide a été traduit en français, présenté au Forum eMarketing Award 2010 et est disponible uniquement en téléchargement sur le site www.wsi-marketing-internet.com

PostHeaderIcon Que peut faire Google Analytics pour vous ?

Google Analytics est une solution d’analyse Web qui peut vous fournir des renseignements dans le trafic de votre site Web et ainsi son efficacité d’un point de vue marketing. Les Analytics sont flexibles et faciles à utiliser, et ses fonctionnalités vous permettent de voir et d’analyser vos données de trafic.

Vous pouvez ainsi géolocaliser les visiteurs de vos campagnes pay per click, voir de quels moteurs de recherche ils viennent, de quels sites référants (referrals), à partir de quels mots clés, sur quel contenu, visualiser leur cheminement, aussi bien que de faire le suivi des objectifs de conversion :

Synthèse géographique – Cette fonction vous dira exactement d’où vos visiteurs viennent. En mettant en évidence précisément les pays ou les villes de provenance de vos visiteurs, vous pouvez ainsi géo-cibler vos actions marketing.

Mots-clés – Vous pouvez voir quels sont les mot clés que vos visiteurs ont réellement tapés dans les moteurs de recherche pour accéder à votre site Web. Connaître ces mots clés peut vous aider à enrechir et adapter en conséquence le contenu de votre site, ainsi qu’à préparer vos campagnes Adwords.

Le taux de rebond – C’est le pourcentage du nombre de personnes qui arrivent sur un site (ou une page) Web et le (la) quittent en quelques secondes sans d’autre action, par rapport au nombre total de visiteurs. Un taux de rebond supérieur à 50% n’est pas bon (!). Changez alors le contenu de ces pages qui est apparemment inadéquat, et remplacez-le en fonction des  mots clés trouvés précédemment, par exemple.

Objectifs – Google Analytics mesure les objectifs de conversion d’un site. Une conversion est faite lorsqu’un visiteur fait quelque chose que vous vouliez qu’ils fassent. Cela pourrait être s’abonner à une newsletter, acheter en ligne, regarder une vidéo, ou bien encore télécharger un livre blanc. Connaître ces informations vous aideront à calculer votre retour sur investissements (ROI).

Visualisation du cheminement – Ce rapport décrit les chemins (les clics successifs) qu’ont empruntés vos visiteurs pour arriver à telle ou telle page. Ainsi, si vous voyez des visiteurs sortir alors qu’ils étaient en train de finaliser un achat, demandez-vous si cette page était bien adaptée, si par exemple l’absence d’indication des frais de port n’a pas repoussé ces visiteurs-acheteurs potentiels.

Tableaux de bord – Google Analytics vous permet de créer des tableaux de bord personnalisés avec toutes les informations dont vous avez besoin. Ces tableaux de bord peuvent être configurés pour vous être envoyés par mail et être traités hors-ligne.

Ce n’est qu’un bref aperçu, mais venez nous retrouver au salon de l’e-Marketing 2010 au Palais des Congrès (à Paris) les 26 et 27 janvier sur le stand 07, où des ateliers gratuits d’1/4 heure vous seront proposés sur ce thème, et posez-nous toutes les questions voulues !

PostHeaderIcon Forum e-Marketing 2010 – Formation e-Marketing par WSI

WSI sera présent à Paris les 26 et 27 janvier sur le Forum e-Marketing 2010, au-travers de 9 de ses Agences francophones. WSI a déjà participé aux trois éditions précédentes de ce Salon, lequel devient un évènement incontournable pour découvrir les meilleures pratiques et les nouvelles tendances du Marketing digital !

Temps fort du Salon, la Formation e-Marketing proposée par WSIMercredi 27 janvier de 9h00 à 12h30 – Salle F3

Il s’agit d’une formation payante (280 € HT), ouverte aussi bien aux débutants qu’aux personnes confirmées en Marketing Internet. Celle-ci s’adresse en priorité aux Dirigeants de petites et moyennes entreprises, Cadres de Directions Marketing et Commerciale, Agences de communication et de développement web.

3 heures et 1/2 pour découvrir, comprendre et savoir mettre à profit 4 techniques clefs du Marketing Internet :
1 – Optimisation du Référencement Naturel
2 – Optimisation Campagne Google Adwords
3 – Découvrir l’importance des réseaux sociaux
4 – Savoir optimiser le taux de conversion

Offre Spéciale : Recevez en cadeau le 1er Guide Stratégique Réseaux Sociaux, présenté aux e-Marketing AWARDS 2010.

Télechargez le document PDF donnant le programme détaillé de la formation e-Marketing WSI.